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Torna a Firenze la fiera Maredamare, un appuntamento imperdibile per negozi, boutique e operatori alla ricerca di novità e tendenze nel settore del beachwear. Da venerdì 17 a domenica 19 luglio 2026, i saloni della Fortezza da Basso ospiteranno la fiera internazionale, organizzata da Underbeach, che registra il sold out degli spazi espositivi con oltre 250 brand attesi da tutto il mondo, pronti ad anticipare stili, linguaggi e tendenze della stagione Spring/Summer 2027.

Ormai il mare si vive a 360 gradi e, accanto al classico costume da bagno, cresce notevolmente la presenza del resortwear e degli accessori, dando vita a un racconto sempre più orientato al total look estivo. Si passa così dal costume al pareo per l’aperitivo, fino all’outfit serale per un party a bordo piscina o in un locale.

Tra le oltre 250 aziende presenti spiccano naturalmente marchi italiani iconici come Max Mara Beachwear, Miss Bikini Luxe, Acquadicocco, Pin Up, Verdissima, Conny Beachwear, Ilaria Vitagliano, Vacanze Italiane e Cinzia Cortese, solo per citarne alcuni, accanto a colossi d’Oltralpe come Chantelle, Antigel e Lise Charmel e ad affermati brand internazionali del beachwear come Dolores Cortés e Banana Moon. Grande spazio sarà dedicato anche al futuro e ai giovani talenti, con la sfilata delle collezioni finaliste del Concorso Nazionale Professione Moda Giovani Stilisti di CNA Federmoda, il più longevo e prestigioso contest italiano dedicato ai nuovi creativi.

A confermare la centralità della manifestazione fiorentina sono anche i dati economici di un settore strategico per il Made in Italy. Secondo un'analisi di mercato, il comparto dell'intimo e del beachwear in Italia vale circa 4,5 miliardi di euro, con una spiccata vocazione internazionale e un'altissima specializzazione produttiva che si traduce in oltre 16.300 addetti.

L’evento fiorentino si distingue in Europa principalmente per due caratteristiche. La prima è strettamente commerciale: i brand saranno presenti con i propri stand in un'ampia area B2B dedicata agli incontri con buyer e clienti. La seconda è rappresentata dall’area sfilate, dove da sempre grande attenzione viene riservata ai nuovi stilisti emergenti, come spiega Raffaella Petrossi, direttrice generale di Underbeach.

Nonostante il cambiamento delle abitudini di consumo legato ai social e alle vendite online, visitare la fiera rimane fondamentale: la qualità dei tessuti e il pregio dei materiali utilizzati si possono apprezzare davvero solo vedendoli e toccandoli con mano, afferma Alessandro Legnaioli nella sua doppia veste di presidente di AIMI (Associazione Italiana Mare Intimo) e di Underbeach.

L'accesso alla manifestazione, ospitata alla Fortezza da Basso, è rigorosamente riservato agli operatori professionali del settore.

Come ormai di consueto, saranno presenti le telecamere di OndaTV con Michele Isgrò per realizzare riprese, interviste e fotografie a bordo passerella, che saranno trasmesse nei prossimi giorni sul canale 75 e sui canali social dell'emittente.